Was sind DemandGen-Kampagnen bei Google Ads?

Warum stellt sich diese Frage so häufig?

Sie betreiben bereits Suchanzeigen oder Display-Kampagnen bei Google Ads – und plötzlich taucht ein neuer Begriff in der Oberfläche auf:

DemandGen

Was steckt dahinter? Für wen ist es sinnvoll? Und ersetzt es Discovery-Kampagnen?

Gerade Marketingverantwortliche, die Leads oder Verkäufe über soziale Netzwerke und visuelle Formate generieren wollen, stoßen zunehmend auf diese neue Kampagnenart.

Diese FAQ erklärt, was DemandGen-Kampagnen leisten können – und wie sie sich strategisch sinnvoll einsetzen lassen.

Was ist eine DemandGen-Kampagne?

DemandGen steht für „Demand Generation“, also die gezielte Nachfragegenerierung durch visuelle, emotionale Werbeinhalte.

Dabei nutzt Google KI-gestützte Ausspielung, um Anzeigen auf verschiedenen Plattformen automatisiert dort zu platzieren, wo Ihre Zielgruppe aktiv ist.

Ziel von DemandGen-Kampagnen:

Aufmerksamkeit und Interesse schaffen
Markenbekanntheit steigern
Leads & Käufe durch inspirative Touchpoints anstoßen

Wo werden DemandGen-Anzeigen ausgespielt?

DemandGen-Kampagnen kombinieren mehrere Google-Plattformen zu einem einzigen Kampagnentyp:

Plattform	Beispielhafte Platzierungen
YouTube	Startseite, In-Stream, Shorts
Gmail	Werbung im Posteingang
Google Discover Feed	Zwischen Artikeln in der Google App
YouTube Shorts	Kurzvideos mit swipebarer Anzeigeplatzierung

Dabei verwendet Google die Assets aus Ihrem Konto (z. B. Bilder, Videos, Texte) dynamisch kombiniert für die bestmögliche Performance.

Was ist der Unterschied zu Discovery-Kampagnen?

DemandGen ersetzt Discovery-Kampagnen seit 2023/2024 schrittweise – mit erweitertem Funktionsumfang:

Merkmal	Discovery	DemandGen
Plattformen	Discover, Gmail, YouTube	Zusätzlich: Shorts, automatisierte Assets
Creatives	Manuell	KI-gestützt, kombinierbar
Zielgruppensteuerung	eingeschränkt	eitert (inkl. Lookalikes)
A/B-Tests	eingeschränkt	integriert
Performanceziel	Klicks & Conversions	skalierbare Nachfragegenerierung

Wann lohnen sich DemandGen-Kampagnen?

Bei visuellen Produkten & Dienstleistungen
Für B2C & E-Commerce mit hoher visueller Relevanz
Wenn Sie neue Zielgruppen inspirieren und früh im Funnel ansprechen wollen
Als Ergänzung zu Search & Performance Max für mehr Touchpoints

Besonders effektiv sind DemandGen-Kampagnen mit professionellen Creatives (Videos, Produktvisuals, Storytelling-Elemente).

iconaro-Tipp: Denken Sie DemandGen nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung

Viele Unternehmen unterschätzen die Wirkung von Inspiration im Werbemix.

DemandGen-Kampagnen sind ideal, um oberhalb des klassischen Suchverhaltens Präsenz zu zeigen – also nicht nur gefunden zu werden, sondern entdeckt zu werden.

Nutzen Sie sie, um neue Zielgruppen aufzubauen, Remarketing zu ergänzen und Ihre Brand modern und mobil zu positionieren.

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