Was ist der Unterschied zwischen Suchnetzwerk- und PMax-Kampagnen?

Google Ads bietet unterschiedliche Kampagnentypen – zwei der bekanntesten sind Suchnetzwerk-Kampagnen und Performance-Max-Kampagnen (PMax).

Beide verfolgen das Ziel, qualifizierte Nutzer zu erreichen – nutzen aber unterschiedliche Wege, Zielgruppenansprachen und Automatisierungsgrade.

Was sind Suchnetzwerk-Kampagnen?

Suchnetzwerk-Kampagnen sind der klassische Kampagnentyp bei Google Ads. Anzeigen werden hier ausschließlich in den Google-Suchergebnissen ausgeliefert – dann, wenn ein Nutzer aktiv nach einem bestimmten Begriff sucht.

Merkmale:

Anzeigen erscheinen bei passenden Suchanfragen (Keywords).
Sie bieten volle Kontrolle über Keywords, Anzeigentexte, Gebote und Zielseiten.
Ideal für gezielte Nachfrage („Pull-Marketing“).

Typischer Einsatz:

Regionale Dienstleister
Online-Shops mit konkreten Produktbegriffen
Angebotsseiten mit klarer Conversion-Zielsetzung

Was sind Performance-Max-Kampagnen (PMax)?

Performance-Max-Kampagnen nutzen automatisierte Ausspielung über alle Google-Kanäle hinweg – also Search, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps. Die Steuerung erfolgt nicht über Keywords, sondern über Zielgruppen-Signale, Assets und Conversion-Ziele.

Merkmale:

KI-gesteuerte Ausspielung über mehrere Netzwerke
Kein klassisches Keyword-Targeting – sondern Zielgruppenfokus
Automatisierte Anzeigenerstellung auf Basis der gelieferten Assets (Texte, Bilder, Videos)

Typischer Einsatz:

Kampagnen mit breiter Zielgruppe
Neue Produkte ohne konkretes Suchvolumen
Werbetreibende mit klar definierten Conversion-Zielen und vorhandenen Assets

Direktvergleich von Suchnetzwerk- und Performance-Max-Kampagnen

Merkmal	Suchnetzwerk-Kampagne	Performance-Max-Kampagne
Ausspielung	Nur Google-Suche	Alle Google-Kanäle
Steuerung	Keywords	Zielgruppen & Ziele
Kontrolle	Hoch	Gering (KI-gesteuert)
Datenbasis	Suchbegriffe & Klickverhalten	Nutzerverhalten, Signale
Asset-Vorgaben	Nur Textanzeigen	Text, Bild, Video kombinierbar
Einsatzempfehlung	Konkrete Nachfrage abgreifen	Nachfrage erzeugen, Skalierung

Welche Kampagnenart ist besser?

Beide Kampagnenarten haben ihren Platz im modernen Online-Marketing. Die Wahl hängt von Ziel, Budget, Datenlage und Marketingstrategie ab:

Suchnetzwerk-Kampagnen sind ideal, wenn:

klare Suchbegriffe vorhanden sind
direkte Nachfrage bedient werden soll
maximale Kontrolle gewünscht wird

Performance-Max-Kampagnen eignen sich, wenn:

mehrere Kanäle gleichzeitig genutzt werden sollen
neue Zielgruppen erreicht werden sollen
bereits Conversions gemessen und optimiert werden können

iconaro-Tipp: Kombination statt Entweder-oder

In vielen Fällen empfehlen wir eine Kombination aus Suchnetzwerk- und PMax-Kampagnen.

So schöpfen Sie kurzfristiges Suchvolumen aus – und bauen gleichzeitig Reichweite und Nachfrage über weitere Kanäle auf.

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