Google Ads Zielgruppen – Welche sind sinnvoll?

Warum stellt sich diese Frage so häufig?

Klassische Keyword-Werbung greift zu kurz:

Was ist mit Nutzer*innen, die noch nicht aktiv suchen – aber potenziell interessiert sind?
Oder mit Menschen, die bereits Ihre Website besucht haben?

Zielgruppen in Google Ads ermöglichen es, genau die richtigen Personen zur richtigen Zeit anzusprechen – auch jenseits der Suchanfrage.

Doch viele Unternehmen nutzen diese Funktion nur oberflächlich – oder gar nicht.

Diese FAQ erklärt, welche Zielgruppenarten es gibt, was sie bewirken – und welche in der Praxis besonders sinnvoll sind.

Zielgruppentyp	Beschreibung & Einsatzgebiet
Remarketing-Zielgruppen	Personen, die Ihre Website bereits besucht haben
Custom Intent / Custom Segments	Eigene Zielgruppen auf Basis von Keywords, URLs, Apps
Interessen- / Affinity-Zielgruppen	Nutzer mit bestimmten Interessen (z. B. Reisen, Tech, Finanzen)
Demografische Merkmale	Alter, Geschlecht, Elternstatus etc.
Life Events	Nutzer in bestimmten Lebensphasen (z. B. Umzug, Heirat)
Ähnliche Zielgruppen	„Lookalikes“ basierend auf bestehenden Remarketing-Listen

Custom Segments mit Kaufintention (z. B. „CRM Software Vergleich“, „E-Bike günstig kaufen“)
Remarketing auf Warenkorb-Abbrecher
YouTube-Viewer, die bestimmte Produktvideos gesehen haben

Zielgruppen machen Ihre Kampagnen intelligenter – nicht allgemeiner.

Nutzen Sie sie nicht als „Add-on“, sondern als strategisches Targeting-Element:

Kombinieren Sie Keywords + Zielgruppen (z. B. „Steuerberater München“ + „Selbstständige“)
Bauen Sie „Wärme“ auf – durch dynamisches Remarketing und Funnel-Steuerung
Erstellen Sie aussagekräftige Zielgruppenberichte, um kontinuierlich zu lernen