Google Ads Kosten: Welche Faktoren beeinflussen den CPC?

Warum stellt sich diese Frage so häufig?

Google Ads wirkt auf den ersten Blick einfach: Sie zahlen pro Klick – und steuern über das Budget. Doch dann passiert es:

Warum? Weil Google Ads keine starre Preisstruktur hat – sondern ein dynamisches Auktionssystem mit zahlreichen Einflussfaktoren.

Diese FAQ zeigt, was Ihre tatsächlichen Anzeigenkosten beeinflusst – und wie Sie diese aktiv steuern können.

Die Anzeigenkosten setzen sich i. d. R. aus dem CPC (Cost-per-Click) zusammen.

Sie zahlen nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Der genaue Klickpreis ergibt sich aus der Google Ads Auktion und dem sogenannten Ad Rank.

Faktor	Erklärung
Keyword-Wettbewerb	Je mehr Anbieter auf ein Keyword bieten, desto teurer wird’s.
Qualitätsfaktor	Je relevanter Ihre Anzeige, desto niedriger Ihr CPC.
Anzeigenrelevanz	Passt Anzeige zum Keyword und zur Zielseite?
Zielgruppe & Standort	Bestimmte Zielgruppen oder Regionen sind teurer.
Tageszeit & Gerät	Klickpreise variieren je nach Uhrzeit & Endgerät.
Anzeigenerweiterungen	Bieten Zusatzinfos, erhöhen CTR, senken Kosten.

Anbieter A → Max. Gebot 2,00 € → Qualitätsfaktor 9 → Tatsächlicher CPC 1,20 €
Anbieter B → Max. Gebot 2,00 € → Qualitätsfaktor 5 → Tatsächlicher CPC 1,90 €

Fazit: Höhere Qualität = bessere Platzierung bei niedrigeren Kosten.

Verwenden Sie relevante Keywords mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit
Nutzen Sie negative Keywords, um unnötige Klicks auszuschließen
Optimieren Sie regelmäßig Anzeigentexte und Landingpages
Setzen Sie auf gezielte Zielgruppen statt Gießkannenprinzip
Beobachten Sie Gebotsstrategien & Uhrzeiten – nicht jeder Klick ist gleich wertvoll

Viele optimieren auf minimale Klickpreise – verlieren dabei aber die Conversion-Sicht.

So erkennen Sie, welche Klicks wirklich etwas bringen – und welche nur Budget verbrennen.