Wie viel Budget sollte ich für Google Ads einplanen?
Warum stellt sich diese Frage so häufig?
Sie überlegen, mit Google Ads zu starten – oder wollen eine bestehende Kampagne skalieren. Dabei stellt sich die zentrale Frage:
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„Wie viel Budget brauche ich eigentlich, damit es sich lohnt?“
Die Antwort darauf ist nicht pauschal – aber berechenbar. Denn je nach Branche, Zielsetzung und Wettbewerb unterscheiden sich die nötigen Budgets erheblich.
Diese FAQ zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Google Ads Budget realistisch kalkulieren – und worauf es dabei ankommt.
Was beeinflusst den nötigen Budgetbedarf?
| Faktor | Wirkung auf das Budget |
|---|---|
Branche & Wettbewerb | In stark umkämpften Märkten (z. B. Finanzen, Recht) höhere CPCs |
Zielsetzung | Branding, Leads oder Verkäufe erfordern unterschiedliche Budgets |
Regionale vs. nationale Ausrichtung | Lokale Kampagnen meist günstiger als bundesweite Ausspielung |
Zielgruppenpräzision | Je spitzer, desto effizienter – aber kleinere Reichweite |
Conversion Rate | Hohe CR = effizienterer Einsatz je Euro |
Wie lässt sich das Google Ads Budget berechnen?
Schritt-für-Schritt-Kalkulation:
- Ziel definieren
z. B. 50 Leads pro Monat - CPA (Cost per Acquisition) realistisch ansetzen
z. B. 30 € pro Lead - Monatsbudget berechnen:
50 Leads × 30 € = 1.500 € Monatsbudget
Typische Einstiegsszenarien
| Ziel | Empfohlenes Startbudget / Monat |
|---|---|
Lokale Dienstleistung | 300-800 € |
Online-Shop / E-Commerce | 1.000-5.000 € |
B2B mit hohem Leadwert | 1.500-10.000 € |
Branding (Display/YouTube) | 500-2.000 € |
Tipp: Starten Sie klein, aber messbar – mit mindestens 20–30 € pro Tag für valide Tests.
Wie steuere ich mein Budget effektiv?
- Tagesbudget auf Kampagnenebene festlegen
- Gebotsstrategien nutzen: z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS
- Low Performer pausieren, Top Performer skalieren
- Conversions statt Klicks bewerten
iconaro-Tipp: Budget ist kein Kostenblock – sondern ein Investment
Viele Unternehmen sehen Google Ads noch als „Kosten“ – dabei ist es ein skalierbarer Vertriebskanal.
Wichtig ist, dass Sie nicht den günstigsten Klickpreis suchen, sondern den besten Return on Ad Spend (ROAS) erzielen.
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Lieber 3 € pro Klick zahlen, der konvertiert – als 0,30 € für irrelevanten Traffic.