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iconaro - Online Marketing Agentur, 86447 Aindling bei Augsburg

Online Marketing Agentur - Internet Werbung & SEO

Wie finde ich die richtige Kampagnenstruktur für mein Unternehmen?

Warum stellt sich diese Frage so häufig?

Viele Unternehmen starten mit einer einzigen Google Ads Kampagne – irgendwann wird es unübersichtlich:

  • unterschiedliche Produkte,
  • verschiedene Standorte,
  • diverse Zielgruppen.
  • Ohne durchdachte Struktur gehen Übersicht, Kontrolle und Budgeteffizienz schnell verloren.

Die Kampagnenstruktur ist das strategische Fundament jeder Google Ads Strategie – sie entscheidet, wie gezielt, flexibel und erfolgreich Sie werben.

Diese FAQ zeigt, wie Sie die passende Struktur für Ihre Ziele und Geschäftsmodell entwickeln.

Was gehört zur Kampagnenstruktur?

Google Ads Kampagnen sind hierarchisch aufgebaut:

EbeneInhalt & Funktion
Kampagne
Ziel, Budget, Netzwerk (z. B. Suche, Display)
Anzeigengruppe
Keyword-Set, Anzeigentexte, Zielseiten
Anzeige(n)
Konkrete Inhalte, Texte, Erweiterungen

Welche Struktur passt zu welchem Unternehmen?

Lokale Dienstleister

  • Struktur: Kampagnen nach Standort oder Leistung
  • Vorteil: Regionale Aussteuerung und gezielte Budgetverteilung

E-Commerce Shops

  • Struktur: Kampagnen nach Produktkategorie, Top-Seller oder Marken
  • Vorteil: individuelle Gebotsstrategien und bessere Performance-Auswertung

B2B / Leadgenerierung

  • Struktur: Nach Zielgruppen (z. B. Entscheider, Fachabteilungen) oder Funnel-Stufen
  • Vorteil: Angepasste Kommunikation entlang der Customer Journey

Beispielstruktur für einen E-Commerce Shop

KampagneAnzeigengruppeAnzeige
Schuhe Herren
Sneaker, Business, Outdoor
Individuelle Anzeigen je Typ
Schuhe Damen
Sneaker, Pumps, Ballerinas
...
Accessoires
Gürtel, Taschen, Caps
...

Tipps zur Struktur-Entwicklung

  • Ziele zuerst definieren: z. B. Produktverkauf, Lead-Generierung, Kontaktanfragen
  • Daten trennen, die separat ausgewertet werden sollen
  • Nicht zu viele Keywords je Gruppe (idealerweise ≤15)
  • Landingpages klar zuweisen und gezielt optimieren
  • Naming-Konventionen verwenden (z. B. "D_Herren_Schuhe_Produkt")

iconaro-Tipp: Weniger ist mehr – vor allem zum Start

Viele Accounts werden durch zu viele Kampagnen und Gruppen unübersichtlich.

Starten Sie schlank, mit klarer Struktur und Auswertungskonzept.

Testen Sie, welche Struktur performt – und skalieren Sie dann systematisch.

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