Welche Inhalte gehören auf eine Landingpage?

Warum stellt sich diese Frage so häufig?

Landingpages sollen verkaufen, überzeugen oder Anfragen generieren – aber viele scheitern an Überfrachtung, unklarer Sprache oder fehlender Struktur.

Die Folge: Besucher brechen ab, statt zu konvertieren.
Eine starke Landingpage braucht klare Inhalte, Nutzerfokus – und ein Ziel.

Diese FAQ zeigt, was auf eine erfolgreiche Landingpage gehört – und wie Inhalte ideal aufgebaut werden.

Was ist das Ziel einer Landingpage?

Eine Landingpage ist eine gezielt aufgebaute Einzelseite, die Besucher zu einer bestimmten Handlung führen soll: z. B. Anfrage, Kauf, Download, Terminbuchung oder Registrierung.

Sie ist keine „normale“ Unterseite – sondern hochfokussierter Content mit Conversion-Ziel.

Die 7 Pflichtinhalte einer wirksamen Landingpage

Inhalt	Funktion
1. Starke Headline	Aufmerksamkeit gewinnen, Nutzenversprechen klar machen
2. Einleitung mit Problem/Nutzen	Warum bin ich hier? Was bekomme ich?
3. Leistungs- oder Produktbeschreibung	Vorteile, Features, klare Sprache
4. Vertrauenselemente	Kundenstimmen, Bewertungen, Gütesiegel, Zertifikate
5. Visuals / Medienelemente	Bilder, Icons, Videos zur Erklärung & Verstärkung
6. FAQs (optional)	Einwände vorwegnehmen, Vertrauen stärken
7. Call-to-Action (CTA)	Jetzt handeln: Button, Formular, Klick-Ziel

Aufbau-Beispiel: Struktur einer Landingpage

Hero-Bereich mit USP & Bild
Einleitung mit Zielgruppenfokus
Details zum Angebot / Produkt / Service
Referenzen / Trust-Elemente / Beispiele
CTA – mehrfach eingebaut (oben, Mitte, unten)
FAQ-Block (bei Bedarf)
Kontakt / Footer / Datenschutz

Was sollte NICHT auf eine Landingpage?

Links in andere Bereiche der Website (Ablenkung)
Nebensächliche Informationen („Über uns“-Roman)
Zu viele Inhalte oder irrelevante Textblöcke
Unklare Formulierungen ohne Handlungsbezug
Versteckte oder passive CTAs („Wenn Sie möchten…“)

iconaro-Tipp: Schreiben Sie nicht über sich – sondern für das Ziel Ihres Nutzers

Eine Landingpage ist keine Imagebroschüre – sondern eine Problemlösung.

Die besten Landingpages sprechen das Nutzerproblem an, bieten eine klare Lösung – und machen die Handlung einfach.
Denken Sie in Relevanz, Vertrauen, Aktivierung.

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