Was bedeutet E-E-A-T im Kontext von Google, SEO und KI?

Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T ist ein Konzept von Google, das in den Search Evaluator Guidelines zur Bewertung der Qualität einer Website oder eines Dokuments verwendet wird.

E-E-A-T steht für:

• Experience (Erfahrung): Hat der Autor/die Marke persönliche Erfahrung mit dem Thema?
• Expertise (Fachwissen): Verfügt die Quelle über nachweisliche Kompetenz?
• Authoritativeness (Autorität): Wird sie von anderen anerkannt oder zitiert?
• Trustworthiness (Vertrauen): Ist die Seite sicher, transparent & glaubwürdig?

Google verwendet diese Kriterien, um die Qualität von Inhalten zu bewerten – Obwohl es kein direkter Rankingfaktor im strengen Sinn ist, beeinflusst E-E-A-T mittel- und langfristig das Ranking, indem es Google hilft, die Relevanz und Qualität von Inhalten zu beurteilen. Besonders wichtig ist E-E-A-T für sogenannte YMYL-Seiten ("Your Money or Your Life"), die sich mit sensiblen Themen wie Gesundheit und Finanzen befassen.

Warum spielt E-E-A-T auch bei KI eine wichtige Rolle?

KI-Suchsysteme (Google SGE, Bing AI, Perplexity, ChatGPT) arbeiten zunehmend mit faktischer Quellenverifizierung und Content-Zitaten.

Dabei gilt:

Nur Content von glaubwürdigen, erfahrenen und autoritativen Quellen wird als vertrauenswürdig eingestuft – und zitiert.

Mit E-E-A-T als Maßstab wird geprüft, ob eine Seite geeignet ist, als Quelle für KI-generierte Antworten zu dienen.

Wo spielt E-E-A-T heute eine besonders große Rolle?

• YMYL-Themen (Finanzen, Gesundheit, Recht)
• Redaktioneller Content mit Einfluss auf Entscheidungen
• Seiten, die in Google SGE oder KI-Übersichten zitiert werden wollen
• E-Commerce mit beratungsintensiven Produkten
• Local SEO mit starken Personenmarken (z. B. Coaches, Berater)