Suchmaschinenoptimierung - Content Optimierung & interne Links
Optimierung des Website Contents
Eine Website für Suchmaschinen zu optimieren ist nach unserem Verständnis (und nach unserer Erfahrung) am erfolgreichsten, wenn ...
- genügend guter, aussagekräftiger und eigenständiger Inhalt auf Ihrer Website vorhanden ist,
- dieser Inhalt optimal für Suchmaschinen strukturiert und suchmaschinengerecht aufbereitet wird (
OnSite SEO), - die Struktur und interne Verlinkung Ihrer Website für gute Suchmaschinenpositionen (SERP) optimiert ist, und
- Ihre Website viele hochwertige Links / Backlinks von anderen (relevanten) Websites aufweisen kann ( OffSite SEO).
Nun ist es häufig nicht oder nur mit entsprechendem Aufwand möglich, Inhalte zu ändern bzw. suchmaschinengerecht aufzubereiten und trotzdem das vorhandene "Look & Feel" einer Website beizubehalten. Auch technische Gründe können dafür verantwortlich sein, warum Ihre Website in Suchmaschinen nicht oder nur unzureichend gefunden wird.
Der Content auf Ihrer Website - Die Basis für gute SERPs
Machen Sie sich keine Illusionen - wenn Sie eine Website betreiben, die kaum Text (lesbaren Text, ALT-Beschreibungen für Bilder, ..) oder keine eigenständigen Inhalte (z.B. viel zu kurze Produktbeschreibungen, die identisch auf vielen anderen Seiten vorhanden sind) aufweisen kann, können Sie sich das Geld für aufwendige SEO-Maßnahmen auch getrost sparen! Deshalb ...
- Mehr guter Text - mehr Chancen auf gute Positionen:
Beginnen Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung immer mit dem Ausbau / Erweiterung und der Optimierung Ihrer Texte und Beschreibungen. - Strukturierung der Seiteninhalte:
Überlegen Sie sich eine sinnvolle, für User nachvollziehbare und geeignete Struktur / Gliederung Ihrer Inhalte. Entwerfen Sie also ein "Seiten-Gerüst" für Ihre Website. Damit schaffen Sie eine der wichtigsten Grundlagen für eine nachhaltig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. - Schreiben Sie "einzigartige" Texte:
Beginnen Sie nun Ihre Gliederungspunkte Schritt für Schritt mit passenden Texten zu versehen. Achten Sie dabei darauf, dass diese Texte möglichst nur auf Ihrer Website vorkommen (vermeiden Sie "Duplicate Content"). - Verwenden Sie Schlüsselwörter die auch mögliche Interessenten nutzen:
Platzieren Sie Ihre wichtigen Schlüsselwörter im Text der Seite aber vergessen Sie nicht die Regeln guten Schreibens. Übertreiben Sie es nicht mit der Anzahl der Suchbegriffe - zuviel ist hier nicht nützlich, denn Suchmachinen (allen voran Google) bewerten das übermäßige Setzen von Schlüsselwörten als einen unseriösen Versuch, sich ein gutes Ranking zu erschleichen (Keyword Stuffing). - LSO - Latent semantische Optimierung der Seiteninhalte:
Im Hinblick auf das immer wichtiger werdende Thema der Latent Semantischen Optimierung geht es darum, den Inhalt einer Webseite textuell so zu gestalten, dass Wörter verwendet werden, die in einem semantischen Zusammenhang zu wichtigen Suchbegriffen einer Seite stehen. LSO geht von der Annahme aus, dass Suchmaschinen vermutlich eine Latent semantische Indexierung (LSI) vornehmen, also bei der Indexierung von Websites auch sprachliche Zusammenhänge untersuchen.
Die Kernaussage hinter LSO ist: verwenden Sie in Ihren Texten nicht immer den gleichen Suchbegriff sondern nutzen Sie auch verwandte Wörter, die in einem nahen Zusammenhang mit dem jeweiligen Keyword stehen. Wenn Sie Texte Ihrer Website in erster Linie für Besucher und nicht für Suchmaschinen schreiben, nehmen Sie in den meisten Fällen schon eine Latent semantische Optimierung vor.. - Eine handwerklich und ethisch korrekte Optimierung:
Die richtige Auszeichnung von Überschriften, das Setzen sinnvoller interner Links und die richtige Platzierung wichtiger Suchbegriffe an den dafür geeigneten Stellen (im Text, in Meta-Tags, in zus. Attributen) Ihrer Website sind weitere wichtige Punkte für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. UND: vermeiden Sie unsaubere, als "Black Hat SEO" bezeichnete Methoden der Optimierung!
Relevanter Content für Google & Co.
Alle Suchmaschinen durchsuchen die Inhalte / Texte Ihrer Website primär nach Schlüsselbegriffen - sie indizieren den kompletten Inhalt Ihrer Website. Je nach Verwendung bestimmter Keywords in Suchmaschinen-Anfragen von Usern, entscheiden die Suchmaschinen, welche Relevanz Ihr Internetauftritt für diese Interessenten hat und errechnen (über unterschiedlichste Methoden) die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnislisten.
Erfolgreiches Texten für Suchmaschinen schließt aus diesem Grund auch die richtige Ausarbeitung und Platzierung von wichtigen Textbausteinen im Quelltext Ihrer Webseiten ein. Nachfolgend einige Punkte, die im Hinblick auf Ihren SEO Erfolg besonders beachtet werden sollten:
- Jede einzelne Seite Ihrer Website sollte einen eigenständigen Titel (Meta-Tag <title>) und eine eigenständige Beschreibung (Meta-Tag <description>) aufweisen. Vermeiden Sie es, auf jeder Seite die gleichen Titel und Beschreibungen zu verwenden - Sie verschenken wertvolles Optimierungspotenzial UND Aufrufpotenzial.
- Der Meta-Tag <title> sollte eine kurze zusammenfassende Headline über den Inhalt der jeweiligen Einzelseite sein und eine Länge 60 bis max. 80 Zeichen nicht überschreiten. Vermeiden Sie eine stupide Aneinanderreihung von Suchbegriffen - denken Sie daran, dass der Titel einer Seite auch von möglichen Interessenten in den Suchergebnissen und nicht nur von Suchmaschinen-Robots gelesen wird!
- Der Meta-Tag <description> sollte in max. 250 Zeichen eine Zusammenfassung / Summary der Inhalte einer Seite beschreiben. Diese Beschreibung verwenden Suchmaschinen zum Teil für die Anzeige in den Trefferlisten. Aus diesem Grund sollte man darauf achten, in der Description einer Seite den Text so zu formulieren, dass er a) das Interesse der Benutzer weckt und b) wichtige Suchbegriffe enthält (Konzentrieren Sie sich dabei pro Seite auf ca. 2 - 3 wichtige Keywords). Vermeiden Sie es aber, die Description einer Seite für eine simple Auflistung von Suchbegriffen zu missbrauchen!
Content-Optimierung als fester SEO Bestandteil
Im Rahmen der von uns durchgeführten Suchmaschinenoptimierungen betrachten wir die Optimierung des Website Contents als festen Bestandteil erfolgreicher SEO Maßnahmen. Dabei berücksichtigen wir sowohl den für Benutzer sichtbaren Text einer Seite, als auch die für Suchmaschinen lesbaren und wichtigen Bestandteile im Quelltext einer Seite.
Darüber hinaus geht eine Content Optimierung häufig Hand in Hand mit einer Optimierung der Website Usability: Textinformationen und Links zu bestimmten Inhalten sind ein wesentlicher Bestandteil im Hinblick auf die Nutzung Ihres Internetangebots. Nehmen Sie Ihre Besucher an die Hand und führen Sie Interessenten Schritt für Schritt so durch Ihr Angebot, dass Besucher - wenn möglich - am Ende eine von Ihnen gewünschte Aktion (Anfrage, Bestellung, Anmeldung, ..) ausführen. Ist dies erfolgt, spricht man von einer Conversion".
By the way ... den Google* Qualitätsfaktor steigern!
Der Google Qualitätsfaktor ist eine sehr wichtige Kennzahl bei der Schaltung von Google AdWords Kampagnen. Der Qualitätsfaktor wird i.w. bestimmt durch:
- statistischen Kennzahlen der AdWords Kampagne wie z.B. Klickrate eines Keywords, Anzeigentext, Historie, ...
- Externen Faktoren die durch Ihre Website bestimmt werden wie: Keyword-Dichte auf Ihrer Landingpage, Ladezeit Ihrer Website und semantische Zusammenhänge auf der Landingpage (Stichwort: LSO - Latent semantische Optimierung)
Im Rahmen der semantischen Content Optimierung einer Webseite spielt er aus verschiedenen Gründen eine bedeutende Rolle:
- jedem in einer AdWords Kampagne geschalteten Keyword wird ein individueller Qualitätsfaktor zugewiesen
- bei jeder Suchanfrage, welche zu einem Keyword passt und die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen kann, wird der Qualitätsfaktor neu berechnet
- Der Qualitätsfaktor beeinflusst die Position Ihrer AdWords Anzeigen, den CPC (Cost-per-Click) den Sie bezahlen und damit letztendlich auch die Häufigkeit der Schaltung Ihrer Anzeigen.
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