Google Display Netzwerk
Das Google Content Werbenetz

Ãœbersicht

Das Content-Werbenetzwerk von Google besteht aus einer sehr großen Anzahl qualitativ hochwertigen Websites, die in Zusammenarbeit mit Google zielgerichtete AdWords-Anzeigen schalten. Mit einer Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk können Sie ganz bestimmte Zielgruppen - und damit potenzielle Kunden - erreichen, die diese Websites täglich besuchen. Es gibt weltweit kein größeres Netzwerk für content-bezogene Werbung.

Quelle: Google

Reichweite des Content-Werbenetzes

Das Content-Werbenetzwerk von Google erreicht über 75 % aller Internetnutzer in mehr als 20 Sprachen und mehr als 100 Ländern. Wenn Sie sowohl im Such-Werbenetzwerk als auch im Content-Werbenetzwerk von Google werben, können Sie daher praktisch drei von vier Internetnutzern weltweit erreichen.

Land	Reichweite
Deutschland	89%
Japan	86%
Frankreich	79%
Großbritannien und Nordirland	75%
USA	76%
Weltweit	75%
Quelle: Computerbasiertes Panel von comScore Networks

Natürlich behalten Sie stets die vollständige Kontrolle über die Zielrichtung Ihrer Anzeigen: Sie können die Zielrichtung jederzeit einschränken oder erweitern, um bestimmte Länder oder Regionen einzubeziehen.

Was ist das Content-Werbenetzwerk von Google?

AIDA ist die Abkürzung für ein Werbewirkungs-Prinzip. Das AIDA Stufenmodell enthält vier Phasen, die ein Kunde i.d.R. durchläuft und die letztendlich zu einer Aktion (z.B. eine Kaufentscheidung) führen soll:

• Attention [Aufmerksamkeit] − Die Aufmerksamkeit eines Interessenten wird angeregt.
• Interest [Interesse] − Es entsteht ein Interesse für das Angebot.
• Desire [Wunsch / Verlangen] − Der Wunsch nach dem Produkt wird geweckt.
• Action [Handeln] − Es folgt eine Aktion (Kauf, Anfrage, ..).

Der Einkaufszyklus - Abbildung im Content-Werbenetzwerk Die Werbung im Content-Werbenetzwerk von Google ermöglicht Ihnen, potenzielle Kunden in allen Phasen des Einkaufszyklus zu erreichen.
	Achtung Verwenden Sie Text, Bilder, Flash-Animationen und Video-Anzeigen, um Kunden auf Ihre Marke aufmerksam zu machen oder um den Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte und Services auf Tausenden von Websites des Content-Werbenetzwerks zu steigern.
	Interesse Ihre Anzeigen werden auf Websites geschaltet, die für Ihre Produkte und Services einen hohen Grad an Relevanz aufweisen. Daher ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich die Besucher dieser Websites auch für Ihre Angebote interessieren.
	Kaufwunsch Machen Sie aus zufälligen Besuchern einer Website Käufer für Ihre Angebote, indem Sie Ihre besondere Produktauswahl, Ihre Preisgestaltung oder andere Ihrer Wettbewerbsvorteile hervorheben.
	Aktion Klare Handlungsanweisungen in Ihren Anzeigen (wie etwa Bestellen Sie jetzt und sparen Sie 10 %) können zu den gewünschten Kundenreaktionen führen und den Einkaufszyklus mit einem für Sie erfolgreichen Geschäft abschließen.

Bilder Quelle: Google

Content-bezogene Werbung - Funktionsweise

So wie Nutzer in Google nach Keywords suchen können und Anzeigen erscheinen, die sich auf diese Keywords beziehen, sehen Besucher von Websites des Content-Werbenetzwerks Anzeigen, die sich speziell auf die Inhalte beziehen, die eine Webseite enthält.

Google durchsucht kontinuierlich die Millionen von Websites im Content-Werbenetzwerk und sucht dort nach relevanten Übereinstimmungen mit Ihren Keywords und anderen Daten Ihrer Kampagne. Ihre Anzeige kann auf dieser Seite geschaltet werden, wenn eine Übereinstimmung gefunden wird. Die umfassende Google-Technologie zur Websuche und zur Verarbeitung sprachlicher Daten kann die Bedeutung praktisch aller Seiten im Content-Werbenetzwerk entschlüsseln. Somit wird sichergestellt, dass die Anzeigen mit der höchsten Relevanz geschaltet werden.

Die Abbildung rechts (Quelle: Google) zeigt eine AdWords-Anzeige auf einer Seite des Content-Werbenetzwerks.

Anzeigenplatzierungen auf ausgewählten Websites

Google bietet die Möglichkeit des sog. "Placement-Targeting". Damit können Sie mit Ihren Anzeigen auf Websites werben, die von Ihrer Zielgruppe besucht werden. Es stehen verschiedene Anzeigenformate - z. B. Image-Anzeigen in allen gängigen Größen oder Video-Anzeigen - zur Verfügung. Damit können Sie Ihre Marke bekannter und Nutzer auf auf Ihre Produkte aufmerksam machen.

Was ist ein Placement?

Bei einem Placement handelt es sich um eine Website oder eine andere Anzeigenposition im Content-Werbenetzwerk von Google, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Ein Website-Placement kann eine gesamte Website sein, es kann sich jedoch auch um eine Reihe von Seiten auf dieser Website oder sogar um einen bestimmten Anzeigenblock auf einer oder mehreren Seiten handeln.

Relevante Websites für Ihre Werbung

Wir unterstützen Sie bei der Auswahl und Festlegung relevanter Websites innerhalb des Content-Werbenetzwerks, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie erhalten dazu von uns Vorschläge für relevante Websites - passend zu Ihrem Angebot und zu der von Ihnen anvisierten Zielgruppe.

Anzeigenformate - Textwerbung, Bannerwerbung, Video-Werbung

Im Google Werbenetzwerk können Sie Textanzeigen, Image-Anzeigen (Bannerwerbung), Flash-Anzeigen und Video-Anzeigen schalten. Weitere Infos dazu erhalten Sie im nachfolgenden Video oder fragen Sie einfach bei uns nach möglichen Anzeigenformaten im Google Content Werbenetzwerk:

Kontrolle über Ihr Werbebudget

Mit der Buchung von Anzeigenwerbung im Google Content-Werbenetzwerk über unser Angebot Google AdWords Kampagnenmanagement behalten Sie die Kontrolle über Ihr gewünschtes Werbebudget. Inklusive unseres kostenlosen Einrichtungs- und Betreuungsservice bieten wir Ihnen die Buchung von Werbepaketen zum monatlichen Festpreis ab einem Betrag von 300,- EUR (zzgl. MwSt.) an.

Sie können sich für Preis-pro-Klick-Gebote (Cost-per-Click - CPC) oder das CPM-Preismodell (Preis-pro-1000-Impressionen - Cost-per-1000-Impressions) entscheiden. Im Rahmen Ihres Auftrags beraten wir Sie gerne über die vielfältigen Möglichkeiten der flexiblen und dynamischen Preisgestaltung, die eine Werbung im Google Content-Werbenetzwerk bietet.

FAQ - Fragen zur Online-Werbung im Google Content Werbenetzwerk

Was ist das Google Content Werbenetzwerk?

Über Google AdSense ermöglicht Google es Website-Betreibern, Anzeigen auf ihrer Website einzubinden. Dieses Netzwerk an Partnerseiten ist das Google Content-Werbenetzwerk. Das Google Content-Werbenetzwerk umfasst Hunderttausende Websites - von großen, bekannten Portalseiten bis hin zu kleinen Nischenseiten zu speziellen Themen. Es ist das größte Anzeigennetzwerk weltweit und erreicht in Deutschland sogar 89% aller Internetnutzer*.

*Quelle: Computerbasiertes Panel von comScore Networks

 

Was kostet die Schaltung einer Werbekampagne im Google Werbenetz?

Sollten Sie unser Angebot zur Erstellung und Betreuung einer Online-Werbekampagne im Google Content Werbenetz nutzen wollen, bieten wir Ihnen unseren Komplett-Service für eine Werbekampagne ab einem monatlichen Festpreis von 300,- EUR (zzgl. MwSt.) an.
Natürlich können Sie das Google Werbenetz für Ihre Kampagnen auch selbst über Ihr Google AdWords Konto nutzen - Sie müssen nur die Zeit dafür haben und möglichst die notwendigen Kenntnisse, um eine effektive Kampagne einzurichten und diese laufend zu betreuen (Insider wissen, dass die zielgerichtete Auswahl relevanter Websites, sowie die Pflege der Ausschluss- bzw. genauen Targeting-Kriterien sehr viel Zeit in Anspruch nehmen kann).

 

Auf welchen Websites des Content-Werbenetzwerks werden meine Anzeigen geschaltet und welche Leistung bringen die Anzeigen auf verschiedenen Websites?

Zur genauen Übersicht erhalten Sie von uns regelmäßig einen detaillierten Bericht zur Platzierung Ihrer Anzeigen. Dieser Bericht bietet Leistungsstatistiken auf Website-Ebene für Ihre Kampagne. In den Berichten werden Daten zu Klicks, Anzahl der Anzeigen-Einblendungen (Impressionen), Kosten sowie Conversion-Daten auf URL-Ebene protokolliert. Über diese Berichte zur Anzeigenplatzierung Ihrer Werbung können Sie die Placements (Websites oder Bereiche in Websites) ermitteln, die für die Erreichung Ihrer Ziele besonders relevant sind.

 

Kann ich bestimmte Websites für die Schaltung meiner Anzeigen ausschließen?

Natürlich! Über ein Tool zum Ausschließen von Websites hinterlegen wir die von Ihnen gewünschten Ausschlusskriterien, so dass Ihre Anzeigen auf von Ihnen ausgeschlossenen Websites nicht geschaltet werden.

 

Kann ich meine Anzeigen nur auf ausgewählten Websites schalten?

Über eine placement-bezogene AdWords-Kampagne können Sie die Websites im Content-Werbenetzwerk festlegen, auf denen Ihre Kampagne geschaltet werden soll. Für die Abrechnung bietet Google das Preis-pro-Klick-Gebotsmodell (Cost-per-Click – CPC) auch für Placement-Targeting Kampagnen. Wir unterstützen Sie bei der Auswahl von Websites und Placements des Content-Werbenetzwerks, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

 

Welche Anzeigenformate kann ich auf Websites schalten?

Sie können Textanzeigen, statische grafische Banner, animierte grafische Banner, Flash-Anzeigen und Video-Anzeigen in Ihrer Werbekampagne schalten.

 

Wieviele Anzeigen kann ich in einer Kampagne schalten?

Sie können mehrere verschiedene Anzeigen pro Kampagne schalten - Sie können mehrere Textanzeigen, unterschiedliche Banner (in verschiedenen Formaten) und Video-Anzeigen gleichzeitig schalten. Dafür entstehen keine zusätzlichen Kosten.

 

Welche Abrechnungsmodelle für die Anzeigenschaltung werden angeboten?

Sie können zwischen dem CPM (Cost-per-1000-Impressions) - oder dem CPC (Cost-per-Click) Preismodell wählen. Sie können auch während der Laufzeit Ihrer Kampagne das Preismodell wechseln. Gerne beraten wir Sie zu den bestehenden Möglichkeiten.
Wir führen für Ihr "Werbepaket zum monatlichen Festpreis" ein eigenes Werbekonto - Details dazu finden Sie unter Onlinemarketing Werbepakete zum Festpreis.

 

Ermöglicht die Werbung im Content Werbenetz Branding für mein Unternehmen, meine Produkte?

Content Kampagnen haben alleine schon durch die sehr große Anzahl an Einblendungen den Vorteil, daß sie in jedem Fall einen gewissen Branding-Effekt beim Nutzer erzielen (selbst wenn sie nicht direkt zu einer Conversion führen). Dieser Branding-Effekt kann z.B. bei der Neueinführung von Produkten oder beim Aufbau einer Marke sehr sinnvoll eingesetzt werden. Content-Kampagnen sind also ein effektives und kostengünstiges Instrument um den Erfolg der gesamten Suchmaschinenwerbung zu steigern.

 

Weitere Fragen?

Bitte schicken Sie uns Ihre Fragen - wir werden diese Bereich weiter ausbauen, um Sie möglichst umfassend zu dieser hochinteressanten Werbemöglichkeit zu informieren.